Site bonito e site que traz cliente nem sempre são a mesma coisa. Boa parte dos sites que não dão retorno falha em pontos simples, que passam despercebidos na hora de aprovar o layout. Use esta lista para conferir o seu, esteja ele no ar ou ainda no papel.
Estrutura
1. Uma página para cada serviço
Quem pesquisa quer uma resposta específica. Uma página dedicada a cada serviço permite explicar bem cada um e dá ao Google um endereço claro para mostrar em cada busca. Página única com tudo misturado dificulta as duas coisas.
2. Título e descrição próprios em cada página
O título é o que aparece em azul no resultado do Google. Ele deve dizer o serviço e, para negócios locais, a cidade. A descrição, logo abaixo, é o seu convite ao clique.
3. Um endereço só
O site deve abrir sempre no mesmo domínio, com HTTPS, sem pular para outro endereço. As variações (com e sem "www", por exemplo) devem redirecionar para a versão principal. Parece detalhe, mas endereços que redirecionam para fora do domínio confundem o Google e atrapalham a indexação.
Experiência
4. Rapidez no celular
A maioria das visitas vem do celular, muitas vezes pela rede móvel. Imagens pesadas e scripts em excesso fazem o visitante desistir antes de ver a página.
5. Contato visível o tempo todo
Telefone e WhatsApp a um toque, em todas as páginas. Se a pessoa precisa procurar como falar com você, uma parte delas vai embora.
6. Texto que responde às dúvidas
O que é o serviço, para quem serve, como funciona, quanto tempo leva, onde você atende. Escreva como você explicaria no balcão.
7. Provas reais
Fotos do seu trabalho e da sua equipe, avaliações verdadeiras, clientes atendidos. Vale mais uma foto real simples do que uma imagem de banco perfeita.
Encontrabilidade
8. Sitemap e robots.txt
O sitemap é a lista de páginas que você entrega ao Google; o robots.txt indica o que ele pode rastrear. São dois arquivos pequenos que agilizam a indexação.
9. Cadastro no Google Search Console
É a ferramenta gratuita em que o Google mostra como enxerga o seu site: páginas indexadas, erros e buscas que trouxeram visitas.
10. Dados estruturados
São marcações no código que informam ao Google o nome da empresa, o telefone, a área atendida e os serviços, de um jeito que ele entende sem ambiguidade.
Medição
11. Conversões rastreadas
Saber quantas pessoas visitaram é pouco. O que interessa é quantas clicaram no WhatsApp, ligaram ou enviaram o formulário, e de onde elas vieram.
12. Coerência com o Perfil da Empresa
Nome, telefone, endereço e site iguais no perfil do Google e no próprio site. Essa consistência pesa no posicionamento local. Falamos mais disso no artigo sobre o Perfil da Empresa e o SEO local.
Dica: se o seu site falha em mais de quatro itens, costuma compensar refazer a estrutura em vez de remendar.
Próximo passo
Se quiser uma segunda opinião sobre o seu site, a gente analisa e diz o que ajustar primeiro. Veja como funciona a nossa criação de sites ou peça uma análise.